為健康買(mǎi)單——銀發(fā)和Z世代人群沖在了前面
關(guān)注生活，關(guān)愛(ài)健康。今天是世界保健日，當“為健康投資”的理念日益興起，來(lái)看看誰(shuí)更愿意為健康買(mǎi)單？
01國民為健康買(mǎi)單的意愿愈加強烈
近年來(lái)，我國國民營(yíng)養健康狀況明顯改善，但亞健康情況仍普遍存在。
據《基于亞健康評定量表（SHMS V1.0）的我國城鎮居民亞健康狀況評價(jià)研究（2021年）》，2018年我國六省市城鎮居民總體亞健康檢
出率為68.06%（10254/15066）。
隨著(zhù)亞健康問(wèn)題的普遍，中國居民對自身健康的投資也在增加。國家統計局發(fā)布公告顯示，2021年，我國人均醫療保健支出2115元，增長(cháng)
14.8%，占人均消費支出的比重為8.8%。近年來(lái)，中國居民在醫療保健上的支出始終保持兩位數增速，高于全居民人均消費支出及食品煙酒
等細分品類(lèi)的增速。
可見(jiàn)，隨著(zhù)現代生活水平以及意識水平的提高，對健康的追求已成為了許多人的重要選擇甚至第一選擇。
以保健品行業(yè)為例，作為醫療保健類(lèi)支出的重要一環(huán)，我國的保健品市場(chǎng)規模每年穩步增長(cháng)。據艾媒咨詢(xún)，在2023年，我國保健品市場(chǎng)的
規模將超過(guò)3000億，達到3282億元。
在天貓平臺上，保健品市場(chǎng)也呈穩步上升的趨勢。作為大促囤貨品，天貓保健品市場(chǎng)在大促月份銷(xiāo)售額會(huì )呈爆發(fā)式增長(cháng)的態(tài)勢，2021年
雙十一期間，天貓保健品市場(chǎng)銷(xiāo)售額達到 60億元。
再以養生零食為例，由于健康養生受到關(guān)注，以及養生消費者群體年齡開(kāi)始轉向年輕的趨勢，養生零食行業(yè)迎來(lái)上漲趨勢。保守預計，
2026年將會(huì )達到7514億元，2021-2026年CAGR（復合年均增長(cháng)率）將會(huì )達到11%。
02老齡人口保健意識強烈，是營(yíng)養品消耗大戶(hù)
人口老齡化是人類(lèi) 21 世紀所共同面臨的問(wèn)題。根據聯(lián)合國規定，60歲以上人口占全國人口比例超10%為輕度老齡化社會(huì )，超20%為中度老齡化
社會(huì )，超30%為重度老齡化社會(huì )，超35%為深度老齡化社會(huì )。當前，我國老齡人口（60歲以上）已超過(guò)2.6億，處于輕度老齡化階段。
老齡人群的保健意識及需求強烈，隨著(zhù)人口基數不斷增長(cháng)，將為保健食品及功能性食品的需求提供持續動(dòng)力。據艾瑞營(yíng)養品調研問(wèn)卷結果顯示，
銀發(fā)人群（50歲以上）對于健康的期望值越來(lái)越高，但他們對目前自身健康狀況并不滿(mǎn)意，健康評分顯著(zhù)低于中青年人。
另外，老齡人群也是營(yíng)養品消耗大戶(hù)。據艾瑞咨詢(xún)數據顯示，96.9%的銀發(fā)人群購買(mǎi)的營(yíng)養品主要給自己食用，63.4%的銀發(fā)人群表示他們經(jīng)
常收到子女贈予的營(yíng)養品，被贈予營(yíng)養品的人數占比明顯高于中青年人。
老齡人群對營(yíng)養品功效的需求擁有明顯的年齡特征。根據艾瑞2021營(yíng)養品調研問(wèn)卷，整體來(lái)看，銀發(fā)人群（50歲以上人群）偏好的營(yíng)養品功能
分別為調節三高、增強免疫、改善睡眠、骨骼健康、腸胃養護等。其中，調節三高是銀發(fā)人群的最核心需求，60%的銀發(fā)人群都為自己購買(mǎi)過(guò)
調節三高功能的營(yíng)養品。另外，腸胃養護是銀發(fā)人群最希望兼顧的功能。
03Z世代開(kāi)始養生，追求“吃出健康”
隨著(zhù)身體亞健康成為越來(lái)越多年輕人的困擾，95后的Z世代年輕人漸漸加入了養生的大軍。
與中老年人相比，年輕人更偏愛(ài)輕松的養生方式，喜歡沒(méi)有“吃藥”體感的養生產(chǎn)品。
于是，在年輕人中，“微養生”開(kāi)始流行，即方式不過(guò)分嚴肅，投入不過(guò)分大，態(tài)度更佛系，場(chǎng)景更生活化，最好能在“開(kāi)袋即食”的日常吃
喝里收獲效益。
2022年上半年，天貓淘寶平臺微養生零食銷(xiāo)售額達到13.51億元，相較去年同期增長(cháng)22.26%。在整個(gè)線(xiàn)上零食市場(chǎng)銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量同比下降
的背景下，微養生零食線(xiàn)上市場(chǎng)實(shí)現逆勢增長(cháng)，規模逐漸擴張。
微養生零食市場(chǎng)之下各種概念產(chǎn)品眾多。據魔鏡市場(chǎng)情報的報告，藥食同源成分、高纖粗糧、保健營(yíng)養食材成分受寵，如主打睡眠
概念的酸棗仁、主打“碳水阻斷劑”概念的白蕓豆、主打養生高纖的黑麥和藜麥、主打“護眼”概念的葉黃素、主打補腎防脫的黑芝麻等
，市場(chǎng)規模均實(shí)現了高速增長(cháng)和擴張。
除了銀發(fā)和Z世代人群，近來(lái)隨著(zhù)“悅己”消費、“她力量”、“她經(jīng)濟”等的崛起，女性也越來(lái)越關(guān)注自己的身體和健康，從基本生理支出、
生育支出，到日常保健支出，女性不斷探索著(zhù)新的健康方式，也享受著(zhù)健康的生活方式。
未來(lái)，隨著(zhù)國民收入的提高和健康意識的進(jìn)一步增強，醫療保健等消費支出將會(huì )不斷增加，相信也將會(huì )有越來(lái)越多的人愿意在健康上花
費更多的金錢(qián)與精力。
